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丽人丽妆携手芙丽芳丝低碳行动 打造绿色618

【论文时间: 2022-06-10 10:46

  618预售当天,淘宝天猫宣布发起数项绿色低碳行动,并上线首个基于绿色消费的互动玩法“绿动乐园”,意在借助天猫618推动绿色消费。消费者在淘宝天猫购买打标绿色商品、选择简单包装等,都可以从“绿动乐园”获得相应数量的“小绿花”。其中,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)作为深耕天猫平台多年的头部代运营服务商,以ESG理念为指引,聚焦品牌运营主业,从自身出发,与旗下合作品牌共同发力绿色618,实现销量与口碑双赢。

  天猫618预售首日,丽人丽妆助力已连续6年蝉联洁面类目的口碑品牌芙丽芳丝,再度霸榜天猫洗面奶预售榜,奠定了芙丽芳丝氨基酸系洁面霜这一镇店爆品在市场的稳固地位。

  近年来,我国持续推进碳达峰、碳中和的工作目标,倡导环境友好、注重绿色可持续发展的ESG理念,并且相继推出《促进绿色消费实施方案》等鼓励性政策,着力培育社会绿色消费理念,消费者环保意识日益提升,可持续发展的理念逐渐深入人心,消费者更倾向于选择具有绿色环保属性的品牌和产品。

  在此背景下,丽人丽妆作为A股电商代运营板块的上市公司,始终以ESG理念指导公司经营及未来发展。其于今年首次披露的ESG报告显示,丽人丽妆正积极探索规划 ESG理念愿景,携手品牌客户、消费者、行业伙伴与员工等合作伙伴,在ESG的各个领域积极履行企业的环境和社会责任,具体包括与品牌客户共建可持续的供应链生态,尽可能地降低公司运营活动对环境造成的影响,努力迈向绿色低碳。

  以本身就具备绿色环保基因的芙丽芳丝为例,其作为从“肌肤研究”中诞生的护肤品牌,从产品研发阶段开始,就已敏锐洞察到了市场和消费者的需求迭代,应势提出“Clean Beauty”精简护肤理念,并秉持着只添加必需的原则,致力于选择易回归自然的成分。为消费者带来安心的精简护肤体验的同时,亦减轻了对生态环境的多余负担。

  618活动期间,芙丽芳丝聚集了品牌代言人杨超越及多领域大V,以一支“不焦虑的低碳style”态度视频,从多方面输出多元的低碳态度,为低碳生活方式发声。另外,芙丽芳丝还与自媒体“局部气候调查组”合作,创作将肌肤状况比作地球气候的脑洞科普长图文,引发受众对“肌肤与地球美丽共生”的思考等等。

  营销侧的多措并举,www.820258.com,为芙丽芳丝在本次天猫绿色618活动中争取到了超大规模曝光,有效提升其与潜在客群的触达概率,持续带动绿色消费潜力释放。

  此外,丽人丽妆还致力于将低碳环保理念纳入采购、产品设计、仓储物流等多个阶段,通过与客户一同探索环保包装材料等方式,全面提升价值链资源和能源的使用效率。

  据介绍,在物流包装环节,芙丽芳丝舍弃了层层包装和装饰,仅保留简单的、兼具环境友好与节能减耗特性的撕拉式物流盒。从材料上看,芙丽芳丝所使用的物流盒不仅符合FSC认证,还选用了环保大豆油墨作为极简印刷的材料;从设计上看,物流盒尺寸经过精心设计后更加紧贴内部产品空间,158gpcom香港正版挂板,无封箱胶带无过多装饰,可大幅减少包装耗材,且纸盒顶盖内置双面胶,方便拆盒之后二次封箱使用,促进资源的循环利用。

  可以预见的是,后续随着合作品牌的618成交额不断攀升,丽人丽妆将作为连接纽带,携手其商业生态中的品牌方、物流企业、消费者等更多参与主体进入更加绿色低碳的经济循环,为推动经济社会向绿色低碳全面转型贡献更大力量。

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  618预售当天,淘宝天猫宣布发起数项绿色低碳行动,并上线首个基于绿色消费的互动玩法“绿动乐园”,意在借助天猫618推动绿色消费。天猫618预售首日,丽人丽妆助力已连续6年蝉联洁面类目的口碑品牌芙丽芳丝,再度霸榜天猫洗面奶预售榜,奠定了芙丽芳丝氨基酸系洁面霜这一镇店爆品在市场的稳固地位。


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